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你需要了解的脸谱网转换API

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脸谱网转化率API让营销人员更容易获取转化率数据. 点击这里了解更多.

互联网用户越来越多地要求保护更多的数据隐私,并对如何使用他们的信息有更大的控制. 科技公司正在倾听并做出回应. 

Web浏览器, 包括Mozilla, 让用户更容易屏蔽来自数字广告商的cookie. 《365电竞平台》(General Data Protection Regulation)现在要求,总部位于欧盟的网站在放置广告cookie之前,必须征得用户同意. iOS 14默认关闭了“广告商标识符”. 

这些发展增强了消费者的隐私,同时也让数字营销人员难以衡量广告活动的转化率. 

脸谱网正试图用“转换API”等商业工具为数字营销人员解决这些挑战.  

什么是脸谱网的转换API? 

转换API是一个使用脸谱网 Pixel的脸谱网商业工具, 哪些依赖于浏览器cookie, 将客户的行为和转换事件直接从品牌的服务器传递到脸谱网数据库. 这使得数字营销人员可以在客户屏蔽浏览器或移动应用程序中的cookie时访问转换数据. 

转换API做什么? 

转换API在服务器级别度量转换. 脸谱网 Pixel在浏览器层面衡量转化率. 

浏览器容易受到cookie限制、加载错误和连接问题的影响. 服务器端报告可以缓解这些痛点. 转换API被设计用于脸谱网 Pixel,而不是取代它. 一起使用, 广告商可以启用转换API最有价值的功能之一:高级匹配. 

高级匹配为转换测量提供了两个增强功能: 

  • 可靠性. 当浏览器无法记录转换信息时,广告商可以在服务器级捕获转换信息 
  • 可见性. 广告商可以访问其他数据点,如CRM数据, 导联评分和多站点转换路径. 

如果单独进行, 广告商可以使用转换API来控制他们向脸谱网发送的数据,并附加额外的参数,如产品利润或客户价值分数. 这对于那些具有高度安全限制、无法实现浏览器级别跟踪的行业尤其有利. 

脸谱网还使用唯一的用户标识符来删除像素和转换API数据. 这可以防止事件被计算两次.  

开始使用转换API 

脸谱网概述了以下步骤 开始使用Conversions API:

预先安装的步骤 

这些步骤包括确保关键涉众的买入, 包括市场营销高管, 法律顾问, IT经理和分析专家: 

  1. 在您的组织内确保买入. 
  2. 与开发者或解决方案合作伙伴合作. 
  3. 批准与法律部门共享数据. 

安装后的步骤

这些步骤包括测试和优化:

  1. 安装并测试数据连接. 
  2. 开始向脸谱网传递数据.  
  3. 使用改进的测量方法来优化活动和目标. 

安装转换API 

在你获得了关键利益相关者的支持之后, 安装Conversions API需要考虑两个选项. 您或您的开发人员可以手动连接API与代码,或通过合作伙伴集成自动连接API.

通过合作伙伴集成连接 

合作伙伴集成可用于多个内容管理系统和电子商务平台, 包括WordPress, Shopify和线上购物. 

安装也可以使用谷歌标签管理器, 这需要谷歌分析4 -谷歌的无cookie分析解决方案. 如果你使用谷歌分析 Universal或360, 你应该使用谷歌Tag Manager实现一个GA4实例来集成Conversions API. 

手动连接 

手动将API与服务器集成, 你可以使用脸谱网的开发者文档或在Event Manager中创建个性化的设置说明,并将其发送给你的开发者. 

先进的匹配 

当使用facebookpixel转换API时,您可以启用 先进的匹配. 该特性将像素事件与客户信息结合在一起, 哪些方法可以为脸谱网广告活动提供更可靠的转化率指标. 通过改进转换测量,转换API可以:

  • 增加转化率归因于你的广告 
  • 增加你的自定义受众规模以重新定位 
  • 通过转化率优化活动降低每转化率的成本 

如果您使用以下任何广告功能,高级匹配可能会提高您的性能:

使先进的匹配 

脸谱网建议同时使用手动和自动选项来启用高级匹配, 在可能的情况下. 手动和自动高级匹配收集数据的方式略有不同. 这两种选择都能带来更大的影响. 

以下是 脸谱网的技巧 为了帮助你决定哪种方法适合你: 

  • 如果没有开发人员,请使用自动高级匹配 
  • 使用手动高级匹配,如果您:
    • 像素在i帧中 
    • 使用IMG像素 
    • 商业是一个受管制的行业 
    • 网站用户可以长时间保持登录状态 

先进的自动匹配 

自动高级匹配是通过事件管理器启用的更简单的选项. 它告诉像素使用可识别的表单字段(如用户名和电子邮件地址)来匹配网站事件与脸谱网用户. 

一旦匹配和转换被测量,脸谱网就会对所有个人身份信息进行哈希. 然而,当使用iframe或IMG像素时,自动高级匹配不可用. 它也不适用于某些受监管的垂直领域的企业. 

当使用 先进的自动匹配,遵循以下提示: 

  • 确保您的登录页面包含收集相关信息的字段,如姓名, 电子邮件地址和电话号码. 
  • 将像素放置在访问者输入信息的页面上 

手工高级匹配 

To 设置手动高级匹配, 开发者必须修改脸谱网 Pixel的基本代码,以将可识别的表单字段作为像素初始化的参数传递. 例如,这可能是一个电子邮件地址. 收到PII后, 像素自动哈希访问者的输入并注册转换. 不像自动选项, 手动高级匹配可以在带有IMG像素的iframe中使用,也可以用于任何垂直业务. 

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